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吉野家が「定期券」スタート、単純な値下げを回避

1:ばーど★:2017/09/15(金)21:47:24.35ID:CAP_USER9
吉野家が“定期券”スタート、単純な値下げを回避

牛丼チェーンで割引がきく「定期券」が登場しました。「価格を下げる」のではなく定期券にする、そこにあった企業の戦略を追いました。
牛丼の吉野家が15日から始めたキャンペーン。(来月23日まで)
「定期券ご利用で80円引きになります」(店員)
「定期券」と呼ばれるこちらのカード。300円で購入すると、何度でも牛丼や定食など、すべて80円引きになるのです。たとえば、定番の牛丼並盛は、380円から300円に。
「はなまるうどんでも、定期券を見せるだけで天ぷらが1個無料でもらえます」(記者)
同じグループの「はなまるうどん」では、130円のかけうどん小に、160円のげそ天をのせても、お会計は130円ぽっきりです。
「(吉野家なら)4回行けば元取れるし、80円引きって大きい」(街の人)
「(定期券)買ったからには来ますよね」(街の人)
「利用頻度や絶対客数が増えるということは、店にとって非常に売り上げが見込める。(店頭)価格を値下げすることは難しい」(吉野家広報加藤勉さん)
牛丼チェーンにはかつて「値引きセール」競争を繰り広げ、消耗戦に陥った苦い記憶があるのです。
そして、こうした値引きセールの悪影響をより深く知っているのがミスタードーナツです。事実、ミスドのイメージで強いのが・・・
「100円セールだとお得感ある」(お客さん)
20年以上にわたり、毎月、1週間ほど実施するなど、ミスドの顔ともなっていましたが、副作用も甚大でした。
「セールじゃない期間に来たお客様が少し損した気持ちになるような声も多かった」(ミスタードーナツ叶英之さん)
“値引きセールはブランド価値を毀損した”と総括し、去年11月、ついに100円セールから手を引きます。一時的なセールは止め、いつも108円で買える戦略にしたのです。それから10か月たちましたが・・・
「値下げは気づいていない」(お客さん)
「(いつも安くなったと)まだまだ知らないお客様もいる。ミスドは手軽に楽しんでいただけるブランドだと伝えていきたい」(ミスタードーナツ叶英之さん)
いつもオトクなら、一時的な値引きより来店頻度は高まります。また、キッチンをあえて見せるように改装するなど、ドーナツの魅力を訴える策を進めています。
「明白な値下げ」を避ける新たな戦略は各社で広がりそうです。
配信 9月15日
TBSニュース
http://news.tbs.co.jp/newseye/tbs_newseye3158192.html
4:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)21:51:55.45ID:NJtDMvx60
定期券の複数人の利用はOK?
1人ずつ入って食べて出て次の人に渡して入って・・・の繰り返し
356:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)23:18:32.70ID:+bZj+yu20
>>4
吉野家は同時に3杯まで
はなまるはよくわからんが家族で使える
450:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)23:59:56.75ID:xigyyO+J0
>>4
一応本人名義でないと使えない
7:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)21:52:33.96ID:9QO7ScRo0
他社はどう出るかな
42:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:04:13.31ID:onNoNefD0
こういうのは結局常連しか買わずたまにいく人があえて他のチェーンとかいくから
損すると思うんだよな
48:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:05:55.73ID:o2V+dKUD0
>>42
これ買うとついつい行くようになるからそうでもないよ
85:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:13:18.37ID:2u5/k2k/0
10月23日までに4回行けば300円の元が取れるのか
106:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:18:45.56ID:UjSKiy1h0
毎日食べたら2400円のお得!
119:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:21:32.52ID:PRKIZFEN0
こういうのって使わない分期待してるんだろw
そこで儲かっちゃうというw
120:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:21:34.56ID:shxk6x5s0
こんなものより
スタンプラリー頻繁にやってくれ
こっちの方が断然いい
141:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:25:32.31ID:oj0c72Xt0
300円の元取るためには月に4回以上行く必要があるね
週1以上か
よっぽど牛丼好きなやつじゃないと無理だな
150:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:27:44.31ID:cXmPgLJb0
>>141
週一くらいなら別に苦痛にもならんだろ
職場の昼飯のローテで週一以上被らず組む方が大変だわ
151:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:27:54.65ID:B2E1quBT0
週に1回って21食のうち1回だぞ
自炊しない独身男性なら余裕でいくわ
156:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:28:23.08ID:xjfPC3c50
これを使うと支払いは安くなるけど肉の量も減るんじゃないのか
222:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:46:06.51ID:XY2TIb+T0
>>156
会計の時に出すから注文時にはわからないよ
179:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:34:36.16ID:nZqxGB5s0
いつも同じところで朝食食べるって人にはすげえお得だな。
182:名無しさん@1周年:2017/09/15(金)22:35:09.33ID:B2E1quBT0
ただこんなの他の牛丼屋もすぐ追随できるんだよな

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